ChatGPT時代でもSEO対策は必要？AI時代のホームページ集客について考える

ChatGPTをはじめとする生成AIが急速に普及し、インターネットで情報を探す方法も少しずつ変わってきました。

これまでは、

「分からないことがあればGoogleで検索する」

という行動が一般的でしたが、現在では、

「まずChatGPTに聞いてみる」

という方も増えています。

そこでホームページを運営している企業や店舗の方からすると、気になるのが、

「これからもSEO対策は必要なの？」

ということではないでしょうか。

結論から言えば、私たちオクヤマデザインでは、ChatGPTなどのAIが普及してもSEO対策は必要だと考えています。

ただし、これまでとまったく同じSEO対策を続ければよい、という意味ではありません。

検索する場所がGoogleだけではなくなりつつある今、ホームページ側も少しずつ考え方を変えていく必要があります。

ChatGPTが普及するとGoogle検索は使われなくなる？

ChatGPTでは、質問を入力するとAIが情報を整理して回答してくれます。

たとえば、

「ホームページをリニューアルするタイミングは？」

「和歌山で蓄電池を設置するときの注意点は？」

「ECサイトの売上を増やすにはどうすればいい？」

といった質問についても、わざわざ複数のホームページを開かなくても概要を知ることができます。

これは非常に便利です。

そのため、これまでGoogle検索で行われていた情報収集の一部が、ChatGPTなどのAIへ移っていく可能性は十分にあります。

一方で、すべての検索がAIに置き換わるとは考えにくいでしょう。

会社を探したいとき、商品を購入したいとき、料金を比較したいとき、店舗の場所を確認したいときなど、実際のホームページを見る必要がある場面は数多くあります。

つまり、

Google検索がなくなるというより、「情報を探す入口が増えた」と考えた方が自然です。

では、これからSEO対策は必要なくなるのでしょうか？

私たちは、むしろ逆だと考えています。

SEO対策というと、

「Googleで1位を取るためのテクニック」

と思われることがあります。

しかし、本来のSEO対策はそれだけではありません。

自社が何をしている会社なのか。

どんなサービスを提供しているのか。

どの地域に対応しているのか。

どんな悩みを解決できるのか。

そのサービスについて、どのような知識や経験を持っているのか。

こうした情報を整理してホームページに掲載することも、SEO対策の重要な部分です。

そして、このような「ホームページの情報を分かりやすく整理すること」そのものが、AI時代にも重要になると考えています。

AIもインターネット上にある情報を参考にしている

ChatGPTなどの生成AIは、何もないところから会社やサービスの情報を生み出しているわけではありません。

AIがWeb上の情報を参照できる場面では、企業の公式サイトやニュース、各種Webページなど、インターネット上に公開されている情報が重要な情報源になります。

つまり、自社について詳しく知ってもらいたいのであれば、まずはAIが理解できる情報をWeb上に用意しておくことが大切です。

たとえばオクヤマデザインであれば、

• 和歌山でホームページ制作を行っている
• ECサイト制作・リニューアルに対応している
• WordPressに対応している
• SEO対策を行っている
• Webシステムの制作にも対応している
• 制作後の更新や保守にも対応している

といった情報がホームページ上に存在していなければ、検索エンジンにもAIにも伝わりません。

これは非常に単純な話ですが、AI時代になるほど重要になる部分だと思います。

「ネット上に書いていないことは、AIにも見つけてもらいにくい」

ということです。

実際にGoogleの「AIによる概要」で紹介された事例

ここまでAI検索について説明してきましたが、

「本当に企業のホームページがAIに認識されるの？」

と思われる方もいるかもしれません。

そこで、オクヤマデザインがホームページ制作・SEO対策に関わっている株式会社モデステック様の実例をご紹介します。

実際にGoogleで、

「和歌山で蓄電池を設置したい」

と検索してみると、「AIによる概要」が表示され、その中の「県内の主な施工・販売店」として株式会社モデステックが紹介されていました。

AIによる概要では、

「和歌山市を中心に太陽光・蓄電池・電気工事に対応」

する会社として説明されています。

さらに、

「和歌山市でソーラーパネルを設置したい」

という検索でも、AIによる概要の「相談・施工業者」の一つとして株式会社モデステックが掲載されました。

こちらの検索結果では、AIによる概要の情報源としてモデステックの公式ホームページも表示されています。

つまりGoogleは、単に「モデステック」という会社名を認識しているだけではありません。

「和歌山」「太陽光発電」「蓄電池」「電気工事」「施工業者」

といった情報を関連付け、ユーザーの質問に対する選択肢の一つとして紹介していることが分かります。

これまで行ってきたSEO対策がAI検索にもつながっている

モデステック様のホームページでは、会社概要やサービス紹介だけを掲載しているわけではありません。

太陽光発電、蓄電池、エコキュート、V2Hなど、それぞれのサービスについてページを作成し、さらに施工実績や対応地域、基礎知識などのコンテンツを継続的に追加しています。

また、関連サイトとして蓄電池に特化した「蓄電池ネット」や、エコキュートに特化した「エコキュートレスキュー」など、ユーザーが必要としている情報をテーマごとに詳しく発信しています（まだ現時点ではドメインが新しいために検索結果には表示されません）。

これらはもともと、

「検索している人が必要としている情報をきちんとホームページに用意する」

というSEO対策の考え方から行ってきたものです。

もちろん、こうしたSEO対策を行ったことだけがAIによる概要への掲載理由だと断定することはできません。

GoogleがAIによる概要を生成する仕組みや参照する情報は複雑で、同じ検索キーワードでも表示内容が変わることがあります。

それでも今回の検索結果を見ると、私たちがこれまで積み重ねてきた、

地域 × サービス × 専門情報 × 実績

という情報発信が、Google検索だけではなくAIが企業やサービスを理解するうえでも重要になっていることを実感します。

SEO対策は「検索順位を上げるため」だけではなくなってきた

この結果を見て、オクヤマデザインとして特に感じていることがあります。

これまでSEO対策の成果というと、

「Googleで何位になったか」

を見ることが中心でした。

しかし、これからはそれだけではありません。

たとえば、

「和歌山で蓄電池を設置したい」

と検索した人に対して、AIがモデステックを施工業者の候補として紹介する。

これは従来の「検索結果で1位を目指す」というSEOとは少し違った、新しいホームページへの入口です。

今後は、

検索結果に表示される
↓
クリックしてもらう

だけではなく、

AIに会社やサービスを理解してもらう
↓
質問に対する回答や選択肢として紹介してもらう
↓
公式ホームページを確認してもらう

という流れも増えてくる可能性があります。

だからこそ私たちは、ChatGPTやGoogleのAI検索が普及したからSEO対策が不要になるのではなく、

これまで積み重ねてきたSEO対策の役割が、さらに広がっている

と考えています。

SEO対策とAI対策は別物ではありません

最近では「AIO」「LLMO」「GEO」など、AI検索を意識したさまざまな言葉も使われるようになっています。

もちろんAI特有の対策について考えることも必要です。

ただ、私たちはSEOとAI対策を完全に別々のものとして考える必要はないと思っています。

たとえば、

• ページごとのテーマを明確にする
• 分かりやすいタイトルを付ける
• 見出しを適切に使う
• 専門的な内容を詳しく説明する
• よくある質問に回答する
• 自社ならではの経験や事例を書く
• 運営会社やサービス内容を明確にする
• 関連するページ同士をつなぐ

こうした取り組みは、これまでSEO対策として行われてきたことです。

そして同時に、検索エンジンやAIがホームページの内容を理解するためにも役立ちます。

そのため、

「SEOをやめてAI対策に切り替える」

というより、

「これまでのSEO対策を土台にして、AIにも理解されやすいホームページをつくる」

という考え方の方が現実的ではないでしょうか。

これからは「検索キーワード」だけを考えない

従来のSEOでは、

「ホームページ制作 和歌山」

「ECサイト制作 和歌山」

「蓄電池 和歌山」

など、ユーザーがGoogleに入力する検索キーワードを考えることが重要でした。

もちろん、これからも検索キーワードは大切です。

ただしChatGPTなどでは、もう少し会話に近い形で質問されます。

たとえば、

「和歌山で中小企業のホームページ制作を頼むなら、どんな会社を選べばいい？」

「古くなったホームページをリニューアルした方がいい判断基準を教えて」

「ECサイトにアクセスはあるのに商品が売れない原因は？」

といった質問です。

これからのコンテンツ制作では、単語としてのキーワードだけではなく、

「お客様はどんな疑問を持っているのか」

まで考えることが、より重要になってくるでしょう。

ブログやコラムはAI時代でも意味があります

「AIが回答してくれるなら、もうブログを書く意味はないのでは？」

と思われるかもしれません。

しかし私たちは、企業がブログやコラムを書く意味はまだ十分にあると考えています。

特に重要なのが、その会社だから書ける情報です。

たとえば、

「実際にホームページをリニューアルした結果どうなったのか」

「ECサイトを運営していて、どんな問題が発生したのか」

「お客様からどんな相談を受けることが多いのか」

「制作現場ではどのような部分に注意しているのか」

といった情報です。

一般論だけであれば、AIでも簡単に回答できるようになっています。

だからこそ、これから企業のホームページに求められるのは、

実際の経験・事例・考え方・写真・データなど、その会社にしか出せない情報

ではないでしょうか。

AIで大量の記事を作ればSEO対策になる？

生成AIを使えば、以前よりはるかに短時間で記事を作成できるようになりました。

だからといって、AIで何百記事も作って公開すれば検索順位が上がる、という単純なものではありません。

似たような内容の記事を大量に増やしても、ユーザーにとって価値のあるホームページになるとは限らないからです。

オクヤマデザインでもAIを活用することはありますが、大切なのはAIを使ったかどうかではなく、

「そのページに読む価値があるか」

だと考えています。

実際の経験を加える。

自社の考え方を加える。

具体的な事例を紹介する。

必要であれば写真や図を掲載する。

内容を確認して、自社の言葉に直す。

AIを記事制作の道具として活用しながら、最後は人が情報の価値を高めていくことが重要です。

SEO対策だけではなく「選ばれるホームページ」にする

もう一つ、AI時代にますます重要になると考えていることがあります。

それは、ホームページに来てもらった後のことです。

たとえばAIから、

「和歌山でホームページ制作を依頼できる会社」

として紹介されたとしても、ホームページを開いたときに、

「何をしている会社なのか分からない」

「料金が分からない」

「実績が分からない」

「どんな人が作っているのか分からない」

「問い合わせ方法が分かりにくい」

という状態では、仕事にはつながりません。

SEOでもAIでも、ホームページへ来てもらうことはあくまで入口です。

最終的に大切なのは、

「この会社に相談してみよう」

と思ってもらえることです。

そのためにはSEOだけでなく、デザイン、文章、実績、写真、料金、導線、問い合わせフォームなど、ホームページ全体を整える必要があります。

Googleだけを見るSEOから「Web全体で見つけてもらう」対策へ

これまでのSEOでは、Googleの検索順位を見ることが大きな指標になっていました。

これからは、それだけでは少し足りなくなるかもしれません。

Google検索。

Googleマップ。

SNS。

YouTube。

ChatGPTなどの生成AI。

そして自社ホームページ。

お客様が会社を知る入口は、どんどん増えています。

その中で重要なのは、どこから調べられても、

「この会社は何をしている会社なのか」

がきちんと伝わる状態をつくることです。

その中心となるのが、自社で情報を管理できるホームページだと私たちは考えています。

ChatGPT時代でもSEO対策は必要です

ChatGPTなどの生成AIが普及したことで、インターネットで情報を探す方法は確実に変わり始めています。

しかし、

「AIが普及したからSEO対策は必要なくなる」

とは、私たちは考えていません。

むしろこれからは、

検索エンジンにも、人にも、AIにも分かりやすいホームページをつくること

が重要になっていくでしょう。

そのためには、小手先のSEOテクニックだけではなく、

「自社は何をしている会社なのか」

「誰のどんな悩みを解決できるのか」

「どのような経験や実績があるのか」

「他社と何が違うのか」

といった情報を、一つひとつホームページに蓄積していくことが大切です。

SEO・AI検索を意識したホームページ制作もオクヤマデザインにご相談ください

オクヤマデザインでは、ホームページを単にきれいに制作するだけではなく、公開後にどのように見つけてもらうかまで考えたホームページ制作・リニューアルを行っています。

SEO対策はもちろん、サイト構成、コンテンツ制作、ブログ・コラムの企画、アクセス解析、既存ページの改善などにも対応しています。

これからはGoogleだけではなく、ChatGPTをはじめとするAIから情報を探す人も増えていくでしょう。

だからこそ、

「検索されるホームページ」から、「Web上で見つけてもらえるホームページ」へ。

これからの検索環境に合わせて、ホームページそのものを見直してみませんか？

「昔作ったホームページのままで大丈夫だろうか」

「SEO対策をしているけれど、今後どうすればいいか分からない」

「AI時代に合わせてホームページを見直したい」

といったご相談もお気軽にお問い合わせください。

関連記事