SEO対策は何から始めればいい？中小企業向け入門

「SEO対策をしたほうがいいと聞いたけれど、何をすればいいのか分からない」

「ホームページはあるけれど、検索されているのかどうかも分からない」

そんな方も多いのではないでしょうか。

SEOについて調べると、

「検索キーワード」
「内部対策」
「被リンク」
「ドメイン」
「構造化データ」

など、いきなり専門的な言葉がたくさん出てきます。

しかし、最初からこれらをすべて理解する必要はありません。

まずは自分でGoogleで検索をしたり、自社のホームページを見直したりするところから始められます。

この記事では、SEOの専門知識がない中小企業や店舗の方に向けて、「まず何をすればいいのか」を、順番にご紹介します。

和歌山でホームページ制作・SEO対策を行っているオクヤマデザインが、普段ホームページを見るときの考え方も交えながら、できるだけ専門用語を使わずに説明します。

そもそもSEO対策とは？

SEOとは、Googleなどで検索されたときに、自社のホームページを見つけてもらいやすくするための取り組みです。

たとえば和歌山で工務店を経営しているとします。

家を建てたい人が、

「工務店 和歌山」

「注文住宅 和歌山」

「平屋 和歌山」

などと検索したとき、自社のホームページが検索結果に表示されれば、会社を知ってもらうきっかけになります。

反対に、どれだけきれいなホームページを作っていても、検索結果にほとんど出てこなければ、新しいお客様に見つけてもらえる機会は少なくなります。

SEO対策とは簡単にいえば、

「自社を探している人と、ホームページをつなげるための取り組み」

です。

SEO対策は何から始めればいい？

SEO対策について調べてみると、

「キーワードを入れる」

「ブログを書く」

「ページを増やす」

「Googleに登録する」

など、さまざまな方法が出てきます。

そのため、

「結局、自分の会社は何から始めればいいの？」

と迷ってしまう方も多いと思います。

そこで今回は、専門知識がなくてもできるところから順番に進めてみましょう。

1．Googleで自分の会社を検索する
↓
2．お客様が検索しそうな言葉で検索する
↓
3．検索結果に出てくる自社のタイトルを見る
↓
4．自社のホームページをお客様目線で読む
↓
5．足りないページを確認する
↓
6．お客様からよく聞かれる質問を書き出す
↓
7．少しずつページや記事を増やす
↓
8．Googleサーチコンソールで結果を確認する

ここまでなら、専門的なSEOの知識がなくても始められます。

実際に一つずつやってみましょう。

1．まずGoogleで自分の会社を検索してみる

最初にやってほしいのは、とても簡単です。

Googleを開いて、自分の会社名を検索してください。

たとえば、

「株式会社○○」

「○○工務店」

「○○美容室」

などです。

自社のホームページは出てきましたか？

まずはここを確認します。

会社名で検索して自社ホームページが見つかるのであれば、次は、

「会社名を知らない人から見つけてもらえるか」

を調べます。

ここからがSEO対策のスタートです。

2．お客様になったつもりで検索してみる

今度は会社名を使わずに検索します。

ここが大切です。

たとえば和歌山の工務店なら、

「工務店 和歌山」

「注文住宅 和歌山」

「平屋 和歌山」

などで検索してみます。

美容室なら、

「美容室 和歌山市」

「ヘアカラー 和歌山市」

など。

電気工事会社なら、

「電気工事 和歌山」

「エアコン工事 和歌山」

などが考えられます。

このとき難しく考えず、

「自分がお客様だったら、Googleに何と入力するだろう？」

と考えてみてください。

そして実際に検索します。

自社ホームページは見つかったでしょうか。

1ページ目にある。

2ページ目にある。

かなり探しても見つからない。

まずはそれを知るだけでも十分です。

最初から検索順位を細かく記録する必要はありません。

「会社名では出てくるけれど、サービス名ではほとんど出てこない」

ということが分かれば、それだけでも改善する方向が見えてきます。

3．検索するときにGoogleに出てくる言葉も見てみる

検索キーワードを自分だけで考えるのは、意外と難しいものです。

そんなときはGoogleそのものを参考にしてみましょう。

たとえば検索窓に、

「注文住宅 和歌山」

と入力してみます。

入力途中に関連する検索候補が表示されることがあります（出ない場合は、キーワードのあとにスペースを入れてみると出ることがあります）。

また、検索結果にも関連する検索内容が表示される場合があります（ページ下部に「他の人はこちらも検索」などといった表記）。

こうした言葉を見ると、

「自分たちが考えていなかった検索の仕方」

に気づくことがあります。

気になった言葉があれば、メモ帳やExcelなどに書き留めておきましょう。

最初は10個程度でも構いません。

SEO対策では、会社側が使いたい言葉ではなく、お客様が実際に検索するときに使う言葉を考えることが大切です。

4．検索結果に表示される自社のタイトルを見てみる

次に、自社ホームページがGoogleに表示されたときのタイトルを確認してみましょう。

たとえば、

「トップページ｜株式会社○○」

となっていませんか？

会社を知っている人には分かりますが、初めて見る人には何をしている会社なのか分かりません。

たとえば、

「注文住宅・新築住宅なら和歌山の○○工務店」

となっていれば、

「和歌山の工務店なんだな」

「注文住宅を扱っているんだな」

と検索結果だけでも分かります。

SEOではタイトルも重要です。

ただし、キーワードをたくさん並べればよいわけではありません。

会社名・サービス・地域など、そのページについて初めて見る人にも分かるタイトルになっているか

を確認してみてください。

※ホームページのタイトル変更方法が分からない場合は、無理に変更せず、制作会社やホームページの管理者に相談しましょう。

5．自社ホームページを「初めて見る人」になって読んでみる

次に自社のホームページを開いてください。

ここではSEOのことを一度忘れて、

「この会社をまったく知らない人」

になったつもりで見てみます。

まずトップページを見て、

何をしている会社なのか分かりますか？

次に、

どんな商品・サービスがあるのか分かりますか？

さらに、

他社との違いは分かりますか？

料金や依頼方法は分かりますか？

問い合わせ方法はすぐ見つかりますか？

と確認していきます。

意外と、

「会社名は大きく書いてあるけれど何の会社か分からない」

「サービス名はあるけれど詳しい説明がない」

「問い合わせボタンがどこにあるか分からない」

というホームページがあります。

SEO対策というとGoogleだけを考えがちですが、実際にホームページを見るのは人です。

検索順位を上げるだけではなく、検索して来てくれた人にきちんと内容を伝えることも重要です。

6．商品・サービスごとのページがあるか確認する

次はホームページのメニューを見てください。

自社が提供している商品やサービスについて、詳しいページがありますか？

たとえば工務店なら、

「注文住宅」

「平屋」

「リフォーム」

「リノベーション」

など。

ホームページ制作会社なら、

「ホームページ制作」

「ホームページリニューアル」

「ECサイト制作」

「SEO対策」

「ホームページ保守管理」

などです。

トップページに、

「ホームページ制作・ECサイト制作・SEO対策に対応しています」

と一行書いているだけでは、それぞれのサービスについて詳しく知ることができません。

サービスごとに、

どんなサービスなのか
どんな人におすすめなのか
どんな特徴があるのか
いくらくらいかかるのか
どのような流れで依頼するのか
よくある質問

などを説明できるページがあると、ユーザーにもサービス内容が伝わりやすくなります。

そして、こうしたページが検索結果への入口になることもあります。

SEO対策を始めるときは、記事を増やす前に、まず自社の商品やサービスがきちんと説明されているかを確認してみましょう。

7．お客様からよく聞かれる質問を10個書き出す

ここで紙やメモ帳を用意してください。

そして、

「お客様からよく聞かれる質問」

を10個書いてみましょう。

難しく考える必要はありません。

たとえばホームページ制作会社なら、

「ホームページはいくらで作れますか？」

「制作期間はどれくらいですか？」

「自分で更新できますか？」

「写真も撮ってもらえますか？」

「SEO対策もしてもらえますか？」

などがあります。

工務店なら、

「家を建てるのにいくら必要ですか？」

「土地探しからお願いできますか？」

「平屋は高くなりますか？」

「住宅ローンについて相談できますか？」

などが考えられます。

実は、こうした質問はSEO対策のヒントになります。

目の前のお客様が疑問に思っていることは、Googleでも同じことを調べている人がいる可能性があるからです。

何を書けばいいか分からないときは、まず普段のお客様との会話を思い出してみてください。

8．その質問に答えるページを作ってみる

先ほど書き出した質問の中から、一つ選んでみましょう。

そして、その質問に答える記事を書きます。

ここで、

「SEO記事を書かなければ」

と難しく考える必要はありません。

実際のお客様からその質問をされたときに、どう説明するか

を文章にしてみてください。

たとえば、

「ホームページ制作にはどれくらいの期間がかかりますか？」

という質問なら、

「一般的には○か月程度ですが、ページ数や撮影の有無によって変わります」

といったところから説明できます。

さらに、

「なぜそれくらい時間が必要なのか」

「どんな工程があるのか」

「急いでいる場合はどうすればいいのか」

など、普段お客様に説明している内容を加えていきます。

それだけでも、誰かの役に立つ記事になります。

自社が仕事の中で蓄積してきた知識を、ホームページ上にも蓄積していく。

これは中小企業が取り組みやすいSEO対策のひとつです。

9．記事を書いたら関連するページへリンクする

記事を書いたら、そのまま終わりにしないでください。

たとえば、

「ホームページ制作にはどれくらいの期間がかかる？」

という記事を書いたのであれば、記事の中から「ホームページ制作」のサービスページへ移動できるようにします。

反対に、ホームページ制作のサービスページから、その記事へリンクしても構いません。

これを「内部リンク」と呼びます。

名前は覚えなくても大丈夫です。

考え方は単純で、

「このページを読んだ人が、次に知りたいことは何だろう？」

と考えて、関連するページへ案内するだけです。

ホームページ内に情報が増えてきたら、ページ同士をつなげていきましょう。

10．スマートフォンで自社ホームページを見てみる

これも今すぐできます。

自分のスマートフォンでホームページを開いてみてください。

そして、

• 文字は読みやすいか
• ボタンは押しやすいか
• メニューは分かりやすいか
• ページ表示が極端に遅くないか
• 電話番号を見つけられるか
• 問い合わせボタンを見つけられるか

を確認します。

できれば、自分だけでなく社員や家族などにも見てもらうとよいでしょう。

普段から自社ホームページを見ている人は、どこに何があるのか知っています。

初めて見る人に操作してもらうと、

「料金がどこにあるか分からない」

「問い合わせ先が見つからない」

など、自分では気づかなかった問題が見つかることがあります。

11．Googleサーチコンソールを確認する

ここまでできたら、少しだけSEOらしいツールも使ってみましょう。

Google Search Console（Googleサーチコンソール）です。

Googleが提供している無料のツールで、自社ホームページがGoogle検索でどのように見られているか確認できます。

たとえば、

• どんな言葉で検索されたか
• 検索結果に何回表示されたか
• 何回クリックされたか
• どのページが検索されているか
• おおよそ何位に表示されているか

などが分かります。

すでにホームページ制作会社などが設定している場合もあるので、まずは管理画面を確認してみてください。

分からなければ、

「うちのホームページにGoogleサーチコンソールは設定されていますか？」

と制作会社に聞いてみてもよいでしょう。

サーチコンソールでは、まずここだけ見てみましょう

初めてGoogleサーチコンソールを開くと、いろいろな項目があるので難しく感じるかもしれません。

最初から全部を見る必要はありません。

まずは「検索パフォーマンス」にある**検索キーワード（クエリ）**を見てみましょう。

そこには、実際にGoogleで検索された言葉が表示されます。

たとえば、

「工務店 和歌山　12位」

「平屋 和歌山　18位」

「○○工務店　1位」

などが確認できたとします。

会社名では1位だけれど、サービスに関するキーワードでは10〜20位前後ということが分かれば、

「このページをもう少し詳しくしたら順位が上がるかもしれない」

といった改善を考えられます。

SEO対策は、勘だけで進めるのではなく、こうした実際の検索データを見ながら改善していくことも大切です。

SEO対策は一度やったら終わりではありません

ページを作ったからといって、すぐに検索順位が上がるとは限りません。

SEO対策では、

調べる
↓
ページを作る・改善する
↓
しばらく様子を見る
↓
検索順位やアクセスを確認する
↓
もう一度改善する

という作業を繰り返します。

「ページを作ったけれど検索されない」

のであれば、内容が足りないのかもしれません。

「検索結果には出ているけれどクリックされない」

のであれば、タイトルを見直したほうがよいかもしれません。

「アクセスは増えたけれど問い合わせがない」

のであれば、SEOではなくホームページの内容や問い合わせまでの導線に問題がある可能性もあります。

SEO対策は検索順位だけを見ればよいわけではありません。

中小企業なら、まずここまでやってみてください

この記事を読んで、

「結局、今日は何をすればいいの？」

という方は、まず次のことをやってみてください。

① 自分の会社名をGoogleで検索する

自社ホームページが表示されるか確認します。

②「サービス＋地域名」で検索する

会社名を知らない人から見つけてもらえているか確認します。

③ 自社の検索結果のタイトルを見る

何をしている会社なのか分かるタイトルになっているか確認します。

④ スマートフォンで自社ホームページを見る

初めて見る人でもサービス内容や問い合わせ方法が分かるか確認します。

⑤ お客様からよく聞かれる質問を10個書く

これから作るページや記事の候補にします。

ここまでなら、SEOの専門知識がなくても今日から始められます。

全部を一度にやる必要はありません。

まず現在の状態を知ることから始めてみてください。

SEO対策で大切なのは「検索順位」だけではありません

ここまで検索順位について説明してきましたが、私たちはSEO対策の目的を、

「Googleで1位になること」

だけだとは考えていません。

検索してホームページに来てもらったあと、

「探していたサービスがあった」

「この会社なら相談できそう」

「施工事例を見て安心した」

「料金について理解できた」

と思ってもらい、問い合わせや購入につながることが重要です。

そのためオクヤマデザインでは、

検索される
↓
ページを見てもらう
↓
商品・サービスを理解してもらう
↓
会社を信頼してもらう
↓
問い合わせ・購入につなげる

という流れでホームページ全体を考えます。

アクセス数だけを増やすのではなく、仕事につながるホームページに育てることが大切です。

自分でできるSEO対策と、専門家に相談したほうがよいSEO対策

今回ご紹介したように、自分でできるSEO対策もたくさんあります。

Googleで検索する。

ホームページを読み直す。

お客様からよく聞かれる質問を書き出す。

記事を書く。

こうしたことは、ぜひ自社でも取り組んでみてください。

一方で、

「どのキーワードを狙えばいいのか分からない」

「サーチコンソールを見ても意味が分からない」

「記事を書いているのに順位が上がらない」

「どのページを改善すればいいのか分からない」

「アクセスはあるのに問い合わせが来ない」

という段階になると、ホームページ全体を見ながら分析したほうがよい場合があります。

SEO対策、何から始めればいいか分からない方へ

SEO対策には、すべての会社に共通する「これだけやれば大丈夫」という方法はありません。

ホームページの状態、競合、地域、商品やサービスによって、最初に取り組むべきことは変わります。

オクヤマデザインでは、SEO対策だけを切り離して考えるのではなく、

現在の検索順位、ホームページの構成、サービスページ、記事、内部リンク、問い合わせまでの流れ

などを確認しながら、必要な改善を考えています。

「SEO対策をしたいけれど、本当に何から始めればいいか分からない」

という段階でも構いません。

まず現在のホームページを確認し、

今できていることと、これからやるべきことを整理する。

そこから始めてみませんか？

オクヤマデザインでは、SEO対策を含めたホームページの制作・改善・運用についてご相談いただけます。

SEOのためだけのホームページではなく、検索した人に見つけてもらい、その先の問い合わせや仕事につながるホームページを一緒に考えていきます。